前景广阔的银发经济正吸引越来越多的头部直播平台参与其中。5月5日十大证券公司的排名，聚焦银发群体需求开设的“所有爸妈的幸福家”直播间在淘宝直播平台正式开播。据直播间运营方美腕透露，这个针对中老年人客群的直播间开播4小时就吸引了超174万次观看。
翻开社交平台，“60+”阿姨热衷做瑜伽、逛商场、看展，戏称“又是花掉养老金的一天”；“70+”阿姨爱分享OOTD（当日穿搭）和City Walk路线；“90+”江浙沪“男孩”晒出一日账单……不少新一代老年群体领先的消费观念令年轻人们也惊叹“领先”。有报告分析，新一代老年群体消费观念正发生潜移默化的转变，追求更有品质的生活和更新鲜的体验。日常消费上，他们不再仅关注“低价”，更注重产品口碑与服务品质。但与此同时，面对海量商品，消费者需要耗费大量时间精力挑选，一不小心就会“踩雷”，还有可能遭遇虚假宣传、货不对板等问题，冲动消费与维权困境并存。
记者在直播间看到，除了两位年轻主播做流程引导外，直播间里更多的是“杨妈妈”“高爸爸”“雷妈妈”等中老年主播担任老年用户“体验官”，为新潮老人们在潮流和舒适性方面寻找平衡点。例如，年轻人爱穿的德训鞋有了适老款，采用轻量化的鞋底与防滑纹理，兼顾美观与实用；Mardi等潮牌T恤特意主推宽松款并采用柔软透气的面料，洋气又符合老人对舒适性的要求；古今、柒岸等知名内衣品牌联合专为老年女性设计了高腰抗菌款内裤，体现隐秘关怀；“银发K歌热”背后的无线话筒，也成了直播间里的热卖品。
数据显示，截至2024年底，全国60岁及以上人口超3亿，40岁以上的“泛银发群体”将以年均1200万人递增。 “所有爸妈的幸福家”直播间负责人周涵透露，目前“所有爸妈的幸福家”合作品牌已超过200个，直播间将陆续聚焦节礼、美衣美时尚、美食美生活等主题开展策划，为中老年人打开更丰富的直播消费体验。
记者：孙奇茹十大证券公司的排名
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